“Feito para você ter mais” é o novo posicionamento que reforça as vantagens do Itaucard

SÃO PAULO - Os clientes Itaucard não passam vontades, nem deixam de realizar seus sonhos de consumo. Essa é a tônica da nova campanha da Itaucard, líder no segmento de cartões de crédito no Brasil, criada pela DPZ Propaganda. As peças têm efeito surpreendente pela alegria e vibração com que é passado esse novo conceito, tudo para mostrar que: “Você tem a vontade, nós temos o cartão”. O ator Dan Stulbach foi escolhido como personagem para anunciar essa nova fase, que mostra a todos as possibilidades e vantagens que os cartões Itaucard oferecem.

Essa nova campanha vem para consolidar ainda mais a liderança do Itaú no segmento. Para se ter uma idéia, o banco fechou o 1º trimestre de 2008 com mais de 15 milhões de cartões, responsáveis pelo faturamento de R$ 10,9 bilhões.

“Essa campanha marca o lançamento de um novo posicionamento: ‘Feito para você ter mais’. A proposta é mostrar de maneira irreverente como as pessoas podem realizar todas as suas vontades com um Itaucard e ainda ter um grande número de vantagens e benefícios”, afirma Fernando Chacon, diretor de Marketing de Cartões do Itaú.

Nesse filme inicial, o público vai se surpreender ao ver que Dan Stulbach revela sua vontade de fazer street dance. A partir daí, ele reforça o conceito de versatilidade do Itaucard, fazendo todo tipo de peripécia. Ele dá saltos mortais, fica de ponta cabeça, faz estrela, se lança no ar, tudo em gestos perfeitos. A campanha está baseada em filmes institucionais e de produtos, além de filmes de promoção criados pela agência para veiculação durante todo o ano. Haverá ainda peças de mídia impressa, rádio e Internet.

Entre as principais vantagens do Itaucard estão o aumento automático de limite de acordo com o perfil de gasto do cliente, o parcelamento da fatura em até 12 vezes fixas e os benefícios do programa de fidelidade Sempre Presente. Tudo isso associado à grande aceitação do cartão.

Para Fernando Rodrigues, diretor de Criação da DPZ, a idéia é que o Itaucard foi feito para realizar as vontades dos clientes. “Para contar esta história, nós estamos utilizando duas celebridades: Dan Stulbach e Letícia Spiller. O primeiro filme é protagonizado pelo Dan e a vontade que ele tem é de fazer street dance. No comercial o Dan executa movimentos dificílimos, exibindo um grau incrível de destreza. Nesta campanha, cada comercial tem duas execuções: a primeira, lúdica, reforça a imagem de marca. A segunda, muito vendedora, explicita didaticamente os benefícios do produto”, explica Fernando Rodrigues.

Haverá ainda um segundo filme que lança a promoção Itaucard “Seja Sócio do Itaú”. A cada R$ 50 acumulados em compras, é gerado um cupom de forma automática e os clientes dos cartões Itaucard poderão concorrer a meio milhão de reais, pagos em plano de Previdência PGBL que poderão ser conversíveis em ações, por solicitação do ganhador, tendo assim a possibilidade de se tornarem sócios do Banco Itaú. Criada pela agência de promoção SM Fullbrain, essa promoção é válida até 31 de julho. O cadastro para participar pode ser feito em todos os canais de atendimento e o regulamento completo encontra-se em www.itaucard.com.br.

Para apresentar essa promoção, a DPZ criou um filme com os atores Dan Stulbach e Letícia Spiller. Enquanto eles falam, as pessoas que estão gravando o filme se entusiasmam com as informações que estão sendo passadas pelos dois. Todos se animam de tal forma com a perspectiva de se tornarem sócios do Itaú que começam a dançar, fazendo do final do filme uma grande comemoração. “Essa promoção ajuda ainda mais a materializar a promessa do banco de oferecer os melhores benefícios do mercado, em linha com o posicionamento institucional do Itaú”, completa Chacon.